Consejos SEO para poner en forma tu web de empresa

¿Eres de los que empiezan el periódico por detrás? ¿O quizás de los que echan un vistazo a las últimas páginas de un libro cuando aún están empezando a leerlo? En realidad, no te espera ningún spoiler si sigues leyendo, pero en cualquier caso, empecemos por recordar que este artículo es la segunda y última parte de nuestra lista de recomendaciones SEO para webs corporativas.

En el caso de que aún no lo has hecho, te animamos a leer la primera parte, que publicábamos la pasada semana bajo el título '12 consejos SEO para poner en forma tu web de empresa (1)'. Si ya lo has leído o si prefieres seguir tu propio orden, veamos entonces el resto de nuestras recomendaciones SEO.

Recomendaciones SEO para posicionar una marca

La primera parte de este artículo empezaba con una introducción básica sobre SEO y con 4 consejos explicados de forma clara y sin tecnicismos: desconfía de quien prometa resultados inmediatos en SEO, haz una investigación de tus palabras clave para que tu estrategia posterior no se derrumbe como un castillo de naipes, trabaja tu contenido para que lo puedan leer tanto robots como personas y optimiza las etiquetas de título y descripción. Avancemos un poco más. 

5. Usa URLs amigables

La URL es la dirección que escribimos en nuestro navegador para ir a una determinada página web y también se puede editar desde la mayoría de los paneles de administración. Como habíamos visto en el cuarto punto, es uno de los elementos importantes que aparecen en todos los resultados de búsqueda, con el título y la descripción.

Como principales buenas prácticas en el uso de URLs, es recomendable que incorporen la palabra clave que hemos elegido para esa página web concreta y que tenga un sentido semántico, es decir, que se pueda leer y no sea un galimatías de números y caracteres. También es importante usar guiones medios para separar las palabras, evitar espacios en blanco y olvidarse de determinado tipo de caracteres (mayúsculas, eñes, tildes…).

6. Jerarquiza los titulares de tu contenido

En HTML existen seis tipos de titulares o encabezamientos, que por orden de importancia serían h1, h2, h3, h4, h5 y h6. Para cuestiones relacionadas con SEO, los más importantes son los tres primeros, especialmente el h1, que vendría a ser el titular principal de una página web o de un post. De la misma forma que en un documento Word podemos seleccionar el tipo de letra y otros ajustes, los paneles de administración suelen permitir la elección del tipo de titular de una forma bastante intuitiva, sobre todo en el caso de los encabezamientos secundarios.

Como norma básica, sólo debe haber un titular h1 en cada una de las páginas que forman un sitio web y debe incluir también la palabra clave que queramos posicionar. También es fundamental organizar bien los otros encabezamientos, de forma que los segundos titulares en importancia sean h2, los siguientes h3 y así sucesivamente. En estos niveles inferiores de encabezamientos se pueden incorporar palabras clave (o sinónimos) asociadas con la principal.

7. Optimiza las imágenes

Seguro que todos hemos visitado webs con imágenes que tardan varios segundos en cargarse. No es extraño encontrar fotos que llegan a pesar varios MB, lo que puede llegar a ralentizar el tiempo de carga de una página, que es un factor SEO determinante. Sería recomendable que las imágenes no sobrepasen los 100 o 200 kB, un peso más que suficiente para que se puedan ver con calidad en un entorno online.

Otro consejo en el uso de imágenes tiene que ver con la utilización de un nombre de archivo que describa la imagen, con guiones medios para separar las distintas palabras. Como en el caso de las URLs, habría que evitar espacios en blanco, tildes, eñes, caracteres especiales...

También es muy importante incorporar la etiqueta alt en todas las imágenes, un paso que la mayoría de los paneles de administración permiten configurar de forma bastante sencilla. Ese texto alternativo, que debería incluir la palabra clave de la página web concreta en la que se encuentre, es el que leen los robots de los buscadores para identificar las imágenes, permite una mejor accesibilidad de los usuarios (por ejemplo, para navegadores para personas ciegas) y también es el texto que aparece por defecto cuando una foto no se puede cargar.

8. Cuida los enlaces externos, internos, entrantes y rotos

Sin enlaces no existiría Internet tal y como lo conocemos hoy en día. En una estrategia de posicionamiento SEO, es importante tener en cuenta estos 4 tipos de enlaces:

  • Enlaces externos. Google valora de forma positiva que trates de aportar valor y que añadas enlaces desde tu web a otras, siempre que no sea un número excesivo de links (se podría considerar spam) y que sean páginas relevantes y tengan relación con tu contenido.
  • Enlaces internos. Si hay algo que puede ayudarte a mantener más tiempo a los visitantes en tu web y ayudarles a encontrar otro contenido que pueda ser de su interés (servicios, productos, ofertas, artículos…) son los links internos. Una buena estructura de enlaces internos puede ayudarte a fortalecer el SEO de determinadas páginas de tu sitio web que consideres claves para tu negocio. De hecho, cuando creas un link desde una de tus páginas a otra, la primera le está transmitiendo parte de su popularidad a la segunda.
  • Enlaces entrantes. Uno de los criterios SEO con más influencia, sin duda, es la obtención de enlaces entrantes hacia nuestro sitio web, especialmente si llegan desde páginas de terceros con un cierto nivel de autoridad. Hablamos desde noticias en medios especializados o periódicos hasta directorios, foros o artículos que encuentran interesante nuestro contenido y lo enlazan. Aquí entramos ya en el terreno del SEO Off-Page y son tantos los matices y las técnicas que se usan que merecería la pena dedicarle un artículo exclusivo a este apartado.
  • Enlaces rotos. Un factor que puede llegar a penalizar a una página web es un número excesivo de enlaces rotos que lleven a páginas de error, que crean una mala experiencia de usuario.

Sólo un último matiz en relación a los enlaces. A la hora de crear un link, uno de los aspectos que conviene cuidar es el llamado anchor text, el texto visible en el que los usuarios pueden hacer clic, donde sería recomendable usar la palabra clave con la que queremos posicionar la página enlazada.

9. Adapta tu web a diferentes tamaños de pantalla

El móvil supera al ordenador desde 2016 como principal dispositivo de acceso a Internet en España. Se trata de una tendencia global, por lo que es lógico que Google valore cada vez más en su algoritmo que las páginas web tengan un comportamiento responsivo, es decir, que se puedan ver de forma correcta en diferentes tamaños de pantalla y en todo tipo de dispositivos, ya sean ordenadores, tabletas o móviles.

Consejos SEO para poner en forma tu web de empresa: diseño web responsivo

10. Incorpora el protocolo HTTPS a tu web

Los principales navegadores empezarán a marcar en 2018 como “no seguras” todas las páginas que no tengan certificado SSL. De hecho, se calcula que casi la mitad de los resultados de búsquedas ya cuentan con el protocolo HTTPS, que permite una transferencia más segura de la información a través de Internet.

Lo que empezó como una característica recomendable para tiendas con pago online, se extendió después a aquellas webs con formularios y ahora se va a convertir en una exigencia para cualquier tipo de página, con una influencia directa en el posicionamiento en buscadores. Google le ha empezado a dar bastante importancia al protocolo HTTPS desde diciembre de 2015 y se puede convertir a corto plazo en un factor que repercuta de forma negativa en el SEO de aquellas páginas que no cuenten con certificado SSL.

11. Indica a los buscadores cómo quieres que indexen tu web

Entramos en un territorio un poco más complejo. Habíamos prometido no abusar de términos demasiado técnicos, así que vamos a ser tan didácticos como sea posible. En pocas palabras, a través de los archivos robots.txt y sitemap podemos indicar a los motores de búsqueda cómo queremos que indexen nuestro sitio web y qué páginas queremos (o no) que aparezcan en sus resultados de búsqueda:

  • Robots.txt: Es un archivo que permite indicar restricciones de acceso a nuestro sitio web a los distintos robots de búsqueda, por ejemplo en directorios o páginas concretas que no nos interesa que aparezcan en los buscadores. Se pueden hacer órdenes específicas para uno o varios robots, por ejemplo exclusivamente para el robot de Google (Googlebot).
  • Sitemap: El mapa del sitio web permite indicar a los robots de búsqueda qué páginas de nuestra web queremos que visiten y que almacenen en su base de datos, con la posibilidad de añadir fecha de última modificación, frecuencia con que se actualiza o prioridad que le damos con respecto a otras páginas. Actualizar este archivo en sitios web grandes (pensemos en periódicos, por ejemplo) podría suponer un esfuerzo enorme, por eso existen plugins que realizan ese trabajo de forma automática. Si una web tiene una buena estructura y un sistema eficaz de links internos, se podría prescindir del archivo sitemap, para que el robot simplemente siga los distintos enlaces internos durante la indexación.

Una mala configuración de estos archivos puede tener repercusiones muy negativas en el SEO de una web, por lo que suele ser necesaria la mano de un experto para hacerlo de forma correcta.

12. Reduce el tiempo de carga

Una web demasiado lenta puede llegar a impulsar a los usuarios a abandonarla por aburrimiento o desesperación. El tiempo de carga es otro de los elementos fundamentales en el posicionamiento SEO de un sitio web, ya que puede generar una mala experiencia de usuario.

Además del peso de las imágenes y de los enlaces rotos, que ya hemos visto, hay otros factores que pueden tener una influencia clara en el tiempo de carga de una web: la velocidad del servidor, un incorrecto cacheado de archivos (que permite ‘recordar’ y cargar rápidamente archivos almacenados en el navegador sin tener que volver a descargarlos de nuevo cada vez que se visita una web), bases de datos poco optimizadas, la codificación y número de archivos CSS y Javascript, etc.

Una vez más, en su mayoría son aspectos complejos que requieren de un técnico especializado.

Y con esto cerramos esta lista práctica de consejos SEO, pero no sin antes recordar que el SEO no son matemáticas. No existe una receta única para todas las empresas y todos los sectores, aunque estas recomendaciones pueden ayudar a tu marca a tener un impacto importante en su posicionamiento en buscadores, con todo lo que eso puede suponer en términos de tráfico web y nuevas visitas.

El siguiente paso nos llevaría a la forma en que se pueden transformar esas visitas en leads y clientes, que nos lleva a su vez a otra pregunta clave: ¿qué papel juega el SEO en una estrategia de inbound marketing? Pero eso ya es otra historia.

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Etiquetas de la entrada: Inbound marketing | Comunicación online