Publicaciones de Nerea Sande

2020. 2021. Y ahora, 2022. Los centros comerciales llevan varios años batallando con un contexto muy complejo derivado de la pandemia. Afluencias que todavía no han recuperado valores de 2019, cierres de operadores, clientes recelosos a visitar espacios comerciales cerrados y un largo etcétera.

El concepto de “centro comercial” ha cambiado de manera exabrupta en las últimas décadas en España. Se ha pasado de la construcción de pequeñas galerías comerciales formadas por un hipermercado y apenas una decena de tiendas, a la creación de grandes espacios comerciales dedicados al ocio, al shopping y a la restauración. En este nuevo concepto de centro comercial, las reglas del juego también han cambiado, provocando una situación en la que los procesos de transformación y adaptación

Si estás leyendo este post, es probable que estés tratando de incorporar los stories a tu estrategia de marketing de contenidos y no tengas muy claro cómo empezar. En un contexto en el que los vídeos comienzan a posicionarse como protagonistas y otro tipo de contenidos empiezan a aburrir, los stories en redes sociales se articulan como un oasis de dinamismo dentro del estoicismo del feed principal. Pero no nos vayamos por las ramas, empezamos por el principio.

A pesar de que el término pueda llegar a suscitar confusión, el Social Selling no hace referencia a vender productos a través de Facebook Market ni tampoco a implantar estrategias de marketing en redes sociales. Cuando se utiliza el término Social Selling, se apela a la necesidad de las empresas de construir relaciones significativas y fructíferas con sus prospectos a través de sus redes sociales con el objetivo de convertirlos en nuevos clientes.

Gracias a la globalización, el desarrollo tecnológico y la digitalización, los procesos comunicativos dentro de la empresa se han visto seriamente afectados. Como bien sabemos, el protagonista indiscutible de este algoritmo es internet, que hoy más que nunca, en un contexto social marcado por el distanciamiento social, se conforma como el vehículo comunicativo indiscutible de la mayor parte de las empresas.

Tras la explosión de la crisis sanitaria a principios de este año, nos encontramos con un panorama complicado desde el punto de vista económico y social en España. Con este contexto convulso y todas las complicaciones que nacen de él, ocurre que, muchas veces, el aspecto del marketing queda descuidado dentro de la empresa. Mientras unas empresas optan por procedimientos más austeros, muchas otras focalizan mucho del esfuerzo económico en potenciar sus redes sociales y todo lo que deriva del marketing.

Cada vez son más las personas que se involucran activamente con diferentes causas sociales dirigiendo su consumo a productos o empresas que cumplan con sus disposiciones éticas.Este nuevo target de gente joven preocupada por la sostenibilidad, el calentamiento global, el medio ambiente, la violencia contra los animales o los derechos sociales son un objetivo dentro de tu estrategia de marketing,