Publicaciones de Jerónimo Cabana

En el negocio de contar historias y modelar percepciones desde 1993. Feo, fuerte y formal. Showrunner de Bannister Global.
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El minifundio del vino: un sector con 20.000 marcas

Cuando en un restaurante me acercan la carta de vinos suelo pasar unos minutos de desconcierto al enfrentarme a un listado de marcas difícil de categorizar y de distinguir. En el lineal del supermercado me pasa algo parecido, aunque de manera más limitada, ya que las marcas que llegan al canal de distribución son menos que las que lo hacen al de horeca.

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Permanecer por debajo del radar

A los medios de comunicación les suele desconcertar e intrigar que un empresario o ejecutivo de éxito tenga un perfil bajo de comunicación, que no aparezca en los actos públicos, que mida sus intervenciones y sea reacio a los focos.

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Un posicionamiento de marca para destacar

Cuando arrancas un negocio, las ideas suelen estar muy claras sobre qué hacer y cómo hacerlo. Hay ímpetu y valentía. Pero esa visión y claridad de ideas de los primeros tiempos se difumina con el paso de los trimestres. La realidad del día a día te obliga al pragmatismo, a resolver los temas urgentes y a ir posponiendo los importantes. Adecuarse a los clientes y al mercado, a las oportunidades y a la competencia puede distraerte de tu objetivo inicial,

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Comunicación y competitividad

Adentrarse en un terreno desconocido, sin preparación, sin asesoramiento, sin querer invertir ni un céntimo y fiándolo todo a la improvisación es una invitación al desastre. Ejemplos descorazonadores en materia de arquitectura y decoración se pueden ver en el álbum Chapuzas, de La Voz de Galicia. En general se trata de chatarra reusada como material de construcción…

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