Publicaciones de Cristina Fernández

Sin duda que el término inbound marketing y su terminología llevan un tiempo apareciendo en las webs y blogs, en las conversaciones entre profesionales y en las redes sociales. Se trata de una metodología de comunicación y ventas que en España es aún incipiente, pero que en los países de habla inglesa es una tendencia imparable.

Conseguir una relación de confianza entre los consumidores y las marcas requiere del planteamiento y el desarrollo de una estrategia de inbound marketing. Dicha estrategia pivota sobre tres pilares fundamentales para atraer hacia la marca a personas que nunca antes habían escuchado hablar de ella: redes sociales, SEO y marketing de contenidos.

El término inbound marketing describe la metodología para crear y difundir contenido a través de entornos digitales y sin la necesidad de grandes inversiones económicas, que se centra en atraer y fidelizar consumidores potenciales para después convertirlos en clientes.

La revolución de la era de internet ha supuesto un gran cambio en casi todos los aspectos y ámbitos de nuestro día a día, llegando a transformar totalmente algunos procesos del comportamiento humano, como la forma en la que nos relacionamos, cómo consumimos información o cómo nos mantenemos al día de lo que ocurre en el mundo.

Es muy habitual que empresas y organizaciones, de todo tipo y tamaño, acudan a profesionales de la comunicación y del marketing demandando la puesta en marcha de acciones específicas para paliar sus necesidades en este campo, sin un hilo conductor que las conecte y alinee con el resto de la estrategia y objetivos de la actividad.

Según los datos del ‘Estudio anual de redes sociales’ de 2016 de IAB Spain, un 81% de los internautas españoles de entre 16 y 55 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 15 millones de usuarios. Con estas cifras, no es de extrañar que la mayoría de empresas y organizaciones hayan convertido ya sus perfiles sociales en un pilar fundamental de sus estrategias de comunicación y marketing corporativas.

Para la mayoría de pequeños y medianos empresarios de España, destinar parte del presupuesto de la empresa a la partida de publicidad suele ser interpretado como un gasto que rara vez tiene algún retorno en forma de ingresos, cuando realmente se trata de una inversión.

Las previsiones sobre la industria de eventos a nivel global auguran para los próximos años una tendencia positiva de crecimiento en el sector, alimentada por la gradual recuperación económica y la expansión global de muchas compañías. En concreto, en España se espera que durante 2016 el número medio de eventos previstos por las empresas crezca a un nivel superior al 10% respecto al año pasado.

Superados todos los escollos que supone la puesta en marcha de un negocio, aparece el reto de que todo el mundo sepa, además de ti, lo bien que lo haces y lo bueno que es tu producto. Si para añadirle emoción, el sector en el que te mueves es el de la moda, donde el público ya lo ha visto TODO